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澳洲生活网分类信息广告的前景

在发达国家，分类广告的市场早已经成熟，美国一年分类广告占总广告额度的1/3，而在中国这两年才开始形成市场。在网络广告上，由于热炒web2.0，分类广告开始形成泡沫状的蛋糕，吸引了无数财迷。 现在应该说基本还是平媒在操作分类广告，至少表面上如此，实际上，往往由于媒体看不上分类上的薄薄的利润，而大都采取了和广告公司合作经营的模式。就是承包给广告公司版面，而广告公司利用廉价广告员和本身一定的渠道进行操作。随着网络分类网站的渐渐成熟，平媒的分类广告日子越来越难过了。价格也是越来越低。 客齐集的老大王建硕看中分类，曾经说网络分类广告只是真正的分类广告的冰山一角。他曾经设计一种网络、平面互动式的分类广告模式，就是“客齐集卡片”，但是现在还没有见到，可能这个市场还不成熟。相关的物流还没有形成网络。 以前看好三替的物流和B2B购物网站的物流网络，今天和小韦聊了，发现他们老大有点脑子进水。放弃这样一个市场实在有点可惜。而昨天应小韦朋友的邀请，去邮政局大家聊分类广告的事情，觉得这实在是个了不得的大市场。 邮政有他固有、人家无法替代的渠道，这样的渠道（杭州十几万家店铺、上百万住户等详细数据库、城市各个角落的网点、报刊点）是不可复制的。如果他要投入搞分类广告，那么平面的分类广告将是死路一条。 俺觉得组织一支队伍来搞不是一个好的思路，创造一个品牌，组建链条式的同盟合作经营才是取得多头赢利好办法。

eBay看好分类广告前景 将在全球市场进行收购

北京时间12月3日消息，据国外媒体报道，正在与美国最大的分类信息网站Craigslist对簿公堂的eBay周三表示，为从分类列表中获取更多营收，该公司正在与全球其它的分类网站洽谈合作事宜。 eBay首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）周三在接受采访时表示，该公司正考虑在分类广告受到网络买家和卖家欢迎的小国进行收购和建立合作关系。eBay此前已将 Craigslist告上法庭，指控后者单方面稀释eBay所持28.4%股份，导致股份被稀释比例超过10%。一同被起诉的还有Craigslist创始人克瑞格·纽马克(Craig Newmark)和首席执行官吉姆·巴克玛斯特(Jim Buckmaster)。二人均是Craigslist董事。 目前，eBay在丹麦、荷兰等20多个国家拥有分类网站。该公司预计，从2008年至 2011年，来自分类广告的营收将会实现翻番。就在特拉华州联邦法院计划在下周对eBay控诉Craigslist的案件举行听证会之时，eBay正在抓紧时间向分类广告市场进行扩张。多纳霍表示，“我们将在分类广告市场采取更为激进的方式，无论是通过有机增长还是收购。我们有财力和能力进行规模适当的收购。如果发现机遇，我们就会付诸于行动。” 与Craigslist的冲突 在eBay将Craigslist告上法庭后不久，Craigslist不甘示弱，随后向旧金山加州高等法院对eBay提出反诉，指控eBay使用不公正的竞争和欺诈手段、侵犯版权，及借Craigslist之名在客齐集（Kijiji）打广告。这使得eBay与Craigslist之间的冲突被全面曝光。Craigslist在诉状中要求eBay交回所持Craigslist股份，或者由法院强制剥夺其持股。诉状还要求eBay交还涉案收入及罚金。 5年前，eBay在美国和欧洲大举收购分类广告网站，其中包括收购Craigslist的少数股权。2004年，eBay先后收购了Marktplaats、LoQuo和Gumtree等网站。2005年，eBay又在欧洲和亚洲近12个国家和地区开通了自己的免费分类广告网站客齐集。Craigslist和eBay均是在上世纪90年代的互联网热潮中，在硅谷打拼起家。两家公司随后选择了不同的道路：eBay逐渐垄断了网络拍卖市场，成了一家拥有几十亿美元资产的大公司，而Craigslist则恪守自己的非赢利原则，大多数地方性分类广告服务都未收费。 eBay当前在美国市场面临着报纸发行商Gannett等以及Craigslist的挑战。在美国之外，该公司还面临着挪威最大的媒体公司Schibsted ASA等公司的挑战。咨询公司Advanced Interactive Media Group的创始人皮特·佐尔曼（Peter M. Zollman）认为，如果想要进入这一市场，eBay就需要寻找出超越广告费和上架费之外的一条新营收途径。 eBay在2008年收购了丹麦分类广告网站Bilbasen和DBA.dk。该公司预计，全球分类广告市场规模将达到1000亿美元。eBay在2008年的营收为85.4亿美元。eBay此前已表示，到今年年底该公司将持有50亿美元左右的现金。 周三eBay股价在纳斯达克市场下跌24美分，报收23.76美元。今年该公司股价已累计上涨70%。

报纸分类广告现状分析与前景展望

分类广告：报纸广告收入重要来源 报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告，多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短、收费低廉、方便快捷等特点，由于国外媒体对分类广告的开发比较早，目前发展得也比较成熟。根据实力媒体1998年的统计数据，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%，而一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报社总收入的30%来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。又据北美报业协会(NAA)2000年度的报告显示，美国55%的成人读者浏览报纸的分类广告。这说明在国外，尤其是美国这个世界上传媒业高度发达的国家，报纸的分类广告经营已经相当成熟，并且得到了多数读者的接受。 分类广告在美国这样的经济发达国家发展的如此成熟，固然与其媒体产业高度发达的大环境有关，但更为重要的是国外的媒体充分挖掘了分类广告的各种功能。分类广告和工商广告不同的是，工商广告一般情况下是读者被动阅读，而分类广告大多是读者主动阅读，因此只要能够抓住读者的读报心理，提供相应的服务 “投其所好”，分类广告的发展前景是巨大的。国外的分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息，对读者的亲和力较大，因而能被读者广泛接受，而读者的认可也正是报纸分类广告能够存在的重要支柱。 我国报业市场自从引入市场机制后，竞争日趋激烈。在激烈的竞争环境下，一些报纸为了长远发展，也学习国外媒体的经验，大力开展分类广告业务，以扩大报纸广告收入的来源渠道。但总的来说，由于受到多种因素的制约，我国分类广告的发展无论在广告总规模还是在报纸广告收入中所占的比例方面都和发达国家相距甚远。 目前状况：市场开发程度很小 一、分类广告额远小于工商广告，但比工商广告稳定 报纸的分类广告收入和工商广告收入比起来要少，但在报纸的广告经营中具有极其重要的作用。一般的报社都将工商广告和分类广告分开经营管理，在广告政策和运作方式上并不相同，工商广告都是由报社的广告部门直接经营管理的，广告客户直接与报社联系交易;而对于分类广告，报社一般打包给有实力的广告公司，由他们负责与客户谈判交易，报社不出面，只是定期从广告公司收取广告费。投放工商广告的广告主一般都是大客户，如房地产商、汽车厂商等，他们的广告活动受他们的广告计划影响很大，对于报社来说，这一部分广告收入带有很多的不确定性因素;投放分类广告的广告主以小企业和个人为主，这些广告主个体投放广告虽然不确定，但是对于这个市场来说，由于存在大量的小广告主，广告投放量能够保持在一定的水平。 二、行业分布：房地产领军，生活服务、机动车和招聘招生充当主力 工商广告中，房地产是最大的广告收入来源，大型的房地产商为了楼盘的热销，会不惜重金投放广告，刺激消费者的购买欲，同时也可以作为高定价的资本。小的房地产商由于资本有限，不会投放大版面的工商广告，因而分类广告就成了他们宣传的舞台;分类广告房地产广告中，房屋中介机构也占据着相当重要的地位，他们主要发布房屋出租、出售或求租、求购的信息。生活服务、机动车和招聘招生广告在分类广告中也占有相当大的比重，这些广告也主要以普通市民为诉求对象，都是关系到人们日常生活的一些信息。餐饮旅游、医药等其他行业的分类广告较少。从以上分析可以看出，报纸分，类广告的兴旺程度与当地经济发展水平成正比，我国大部分城市报纸的分类广告对广告总收入的贡献度要小于20%，远低于发达国家的水平，同时也充分说明了中国报纸分类广告市场的开发程度还非常有限。 未来展望：机遇与挑战并存 虽然我国分类广告市场的开发程度很小，但发展空间却很广阔。一方面，我国报纸通过这些年来向国外媒体“取经”，分类广告的内容变得更加丰富，版面安排也更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势;另一方面，各大报纸目前仍把主要资源用在工商广告的经营上，对分类广告的重视程度并不高，而随着媒体产业竞争的程度逐渐加深，在工商广告市场竞争惨烈，市场潜力渐少情况下，各大报纸必将把目光转向开发与抢夺分类广告领域。这些因素都为报纸分类广告的发展提供了机遇。 然而，报纸分类广告前景虽广，但也面临着巨大的挑战。尤其是近年来互联网经济的兴起，使得分类广告的资源有一部分向网络分流。现在美国报纸分类广告市场就受到网络广告不小的冲击，虽然网络广告在将来也不能够取代报纸广告的地位，但对报纸分类广告带来影响确是事实。无论机遇或是挑战：发展分类广告市场将是我国报业在成长过程中的一个必经阶段，也是与国际接轨的一个必然措施。在这个过程中，有一批报纸将在竞争中被淘汰，但生存下来的必将是那些各方面运作相当科学、规范，各种广告资源充分利用，发行量很高的超大型报纸，也许这样的报纸出现才意味着中国报业的真正成熟。